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如果对空调行业做个类似的总结

2020.01.16 来源: 浏览:0次

  眼下是个承前启后的时间段,如果对空调行业做个类似的总结,有三个关键词可以从侧面反映空调行业目前的一些特征:僵尸空调、节能政策、渠道捆绑。

  所谓的 僵尸空调 ,是指在仓库的储存时间过长(2- 年,有些甚至高达5年)且功能、能效水平落后于市场新品的空调。结合目前市场的产品现状,简单点来说,当前市场上存在的 级能效空调有可能沦为僵尸空调。

  时间往前推移,2015年空调行业最核心的热点是高库存导致的价格战。通常行业内的认知是,如果没有很大的产品技术突破,要想获取市场份额,价格战是最奏效的方式。的确,根据第三方数据机构的分析结果,今年空调行业价格战始作俑者格力确实通过此手段消化了部分库存、市场份额得以2- 个点的提升,当然这也是建立在牺牲一定利润的前提下。

  在以价换量成为格力收获的同时,竞争对手也有机可趁围堵格力。先看看今年格力、美的、海尔等主流企业推新品进度。

  今年9月22日,格力在珠海办的发布会上推出唯一新品 油画空调 ,其最大亮点是将油画和均匀送风的客厅空调 合二为一 。美的较早于格力在今年8月1日发布了2016年新品,包括 舒适星、省电星、风尊 等系列,主销产品阵容达到12个系列,157个型号。也是在今年8月初,海尔推出可在制冷、制热双模式下让空调实现自清洁的专利技术,解决空调内部清洗及室内空气二次污染的难题,并在海尔劲铂空调、帝樽三代新品空调上应用。二线梯队中志高主推智能王新品,奥克斯推出超薄极客空调。

  在奥维云空调事业部总经理刘大任看来,如果对比新品特征,美的、海尔等对手不约而同又先于格力推出了1级、2级能效的新品空调,他们通过这些新品把格力旧的库存堵在经销商手里。

  围堵格力的目的是很明显的。志高空调自启用格力前品牌代言人成龙后也将格力锁定为竞争对手。创始人李兴浩今年出山后也在公开场合向媒体表示,志高要用最新的1级、2级能效产品来跟格力旧的库存产品展开竞争。

  从今年一些新品销售数据分析看,这种堵是有效的,的确影响了格力目前新品推出速度和市场铺货的节奏 ,刘大任向分析, 旧有的 级能效空调将来可能形成僵尸机 。

  接着,便是第二个关键词 节能政策。可以说,当 僵尸机 遇到节能政策,无异于生不逢时。

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